제주도, ‘글로벌 관광수도’로…중국 관광 대전환 시동

제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고승철)는 지난달 30일 중국 관광업계 핵심 관계자 90여 명을 초청해 '제주-중국 관광 교류의 밤' 행사를 개최하고, 중국 관광시장을 겨냥한 전략 대전환을 선포했다.

이번 행사에는 중국 화북·화동·화남·동북·서남 등 5대 거점지역 45개 주요 여행사 대표단과 중국국제항공·동방항공·춘추항공 등 10개 항공사 관계자, 중신사·신화사·인민망 등 주요 언론사 관계자가 한자리에 모였다.

교류에만 머물지 않고 한중 관광업계 간 실무 협력체계를 구축해 제주 관광산업의 질적 성장을 이끄는 데 초점을 맞췄다.

이번 교류의 밤에는 김애숙 제주도 정무부지사, 고승철 제주관광공사 사장, 강동훈 제주도관광협회장, 진건군(陳建軍) 주제주 중국총영사 등 한중 양국 주요 인사도 참석했다.

제주도는 이날 본 행사에서 신규 관광 정책 방향인 '더-제주 포시즌(더+제주 Four Seasons)'을 집중 홍보했다. 제주의 사계절 자연경관과 문화적 매력을 고부가가치 프리미엄 관광 콘텐츠로 전환하겠다는 구상이다.

자녀 동반 가족을 위한 교육·체험 결합 상품과 제주 청정 자연을 활용한 웰니스·치유 상품을 타깃별 특화 콘텐츠로 제시하며 차별화된 관광지 이미지 구축에 주력했다.

행사에 앞서 진행된 기업 간 거래(B2B) 트래블마트에서는 중국 45개 여행사와 도내 18개 관광업체 간 1대1 비즈니스 상담이 이뤄졌다. 신규 관광 상품 개발 방향을 구체적으로 논의하는 실질적 성과를 거뒀다는 평가다.

이번 행사와 연계해 주요 여행업계 관계자들이 참가하는 '메가 팸투어'도 3월 29일부터 4월 2일까지 진행 중이다. 한국관광공사와 협력해 운영하는 이번 팸투어는 자녀 동반 교육여행·웰니스·마을관광·마이스(MICE)를 주요 테마로 구성했다.

참가자들은 세화마을 해녀문화 산책 여행, 서귀포 치유의 숲, 회수다옥, 무릉외갓집, 세계자연유산센터 등 제주의 고품격 관광 자원을 직접 체험하고, 중국 현지 시장에 맞는 고부가가치 상품 개발과 홍보에 활용할 예정이다.

제주도는 팸투어 참가 업체의 후속 상품개발 현황을 지속 모니터링하는 한편, 베이징·상하이·광저우·청두·선양 등 중국 5대 거점 제주관광홍보사무소를 통해 지역별 맞춤형 마케팅을 전개할 방침이다.

김양보 제주도 관광교류국장은 “이번 행사는 중국 관광시장의 질적 성장을 함께 이끌 핵심 파트너들과 굳건한 협력 기반을 확인한 자리였다”며 “고품격 콘텐츠 개발과 관광 수용 여건을 대폭 강화해 제주를 전 세계인이 찾는 글로벌 관광수도로 확실히 자리매김하겠다”고 말했다.