보건복지부와 아동권리보장원이 공동으로 운영하는 이번 캠페인은 아동을 하나의 독립된 인격체로 존중하는 긍정 양육 문화를 확산하기 위하여 진행되고 있다.

캠페인에 참여한 후 다음 주자를 지목하는 방식으로 운영되며, 정주영 지휘자는 박창호 원주문화재단 대표이사의 지목을 받아 동참했다.

정주영 지휘자는 “우리의 희망인 어린이들을 따뜻한 관심과 사랑으로 보살피는 사회가 구현되길 바란다.”라며, “이 캠페인을 통해 긍정 양육 문화에 대해 최선을 다해 알리겠다.”라고 전했으며, 다음 릴레이 캠페인 주자로 이범석 연세대학교 미래캠퍼스 교수를 지목했다.